周一老师 会销讲师

这是一个“不好不坏”的时代！危机冲击，不仅可以让我们遭到千古不遇的困境，而且可以为我们恩赐千载难逢的机遇。我们可以用一个词语表达这个时代趋势的内涵——与众不同。

　　与众不同，让我们企业打造品牌有了新的视角与动力。回顾过去的与众不同，把握现在的与众不同，追求未来的与众不同，聚焦到我们危机下的一部电视剧《我的团长我的团》，同样在演绎着与众不同的情节，企业打造品牌的运作何尝不是如此。

　　热播的背后

　　哲学里讲到，看事物，要透过表象看本质，本质的东西最能体现出事物发展的规律。在《亮剑》与《士兵突击》这两部有关战争的电视剧火红之后，我们又看到一部反映中国人抗战的史剧《我的团长我的团》。

　　《我的团长我的团》开播以来，不仅电视屏幕前观众火爆，而且电视屏幕后，四大卫视为了抢收视狂潮，完全不顾联合首播的协议，疯狂地滥播与抢播，完全打破了电视台黄金档的常规，可谓令人匪夷所思。

　　究竟《我的团长我的团》有何魅力让屏幕前后如此火爆呢？我们透过表象看本质，发现热播的背后，竟然是《我的团长我的团》反映出企业打造品牌的本质——与众不同，完全与消费者心智模式吻合。

　　团长的使命

　　一个具有生命的群体，必须有一个使命。没有使命感，就会缺少生命的活力。《我的团长我的团》里的团长龙文章，就是一个有汗有泪有血有肉的团长。

　　作为一团之长，龙文章也不是一开始就怀着使命感出生的。在当时物资给养极度匮乏，抗战环境极度恶劣的条件下，龙文章带着一群溃退的残兵败将继续勇于抗战，从一场场战争胜利中寻找到团长的使命——与众不同的军人精神与素质。因此，龙文章从不及格的团长成长为素养极高的指挥官，也是《我的团长我的团》吸引观众热播的主要原因。

　　企业里的CEO，同样是扮演着一个团长的角色，肩负着品牌塑的使命。就像一位船长一样，为了顺利抵达彼岸，必须指挥着船队向航标前进，否则，汹涌澎湃的大海就是船队的坟墓。现在我们企业面临危机的冲击，与《我的团长我的团》里龙文章团长面临抗日环境一样艰难。

　　作为企业的团长，使命就有一个，让自己的品牌与众不同起来，品牌才会显示出自己独特的个性与特性。品牌做到与众不同，就能给予消费者区别竞争对手的理由，更是消费者购买品牌产品的理由。我们革命战争时期，遵义会议确立了在领导军队中的地位，采取农村包围城市的战略，争取广大人民群众，开辟红色根据地，革命战争才开展了转折点，这个团长的使命才充分突显出来。

　　消费者是企业的衣食父母，企业的掌门人一定让品牌做到与众不同，消费者才源源不断的购买品牌的产品，企业才能维护正常的运作。决定消费者源源不断的购买因素，与消费者的心智模式有关，掌门人需要做的就是让品牌快速达成消费者心智模式认知，就能获得消费者的青睐。

    团队的命运

　　一个好的团队，决定着这个企业与品牌的命运。团队的命运，与团长的使命息息相关。一个具有使命感的团长，同样会扛起这个团队的命运。

　　《我的团长我的团》里的团队命运系在团长的使命中。虽然这个团队之中，掺杂着人性中的自私、慵懒、贪婪、仇恨、无奈、责任、奉献、执著、亲情、关爱……但是团长负起这个使命，硬地打造出一支“向前冲”的团队，具有了军人“血性”的团队，显示出团队与众不同之处。

　　回到公司里，团队的命运系在掌门人的手中，一个企业能否创造商业奇迹，或者高效打造品牌，与这个企业的团队有关，商业奇迹与高效打造品牌同样决定这个团队的命运，因此，建立与众不同的团队也决定了企业的命运。

　　看看互联网的“怪兽”马云，打造了一支与众不同的十八罗汉的团队，刮起互联网的风云；看看累创商业奇迹的史玉柱，身边具有与众不同的四个火枪手的团队，就是做什么都赚钱。他们创造商业奇迹应该也不足为奇了。

　　这些企业的团队，与《我的团长我的团》里的团队一样，具有“向前冲”，具有“血性”，更具有与众不同的特色。

　　本土的呼唤

　　《我的团长我的团》能够刺激我们的神经，反映出中国本土那种朴实的元素，让我们想起本土的呼唤，需要在危机环境下，发出信心的声音，或许温总理的信心更能代表本土的呼唤。

　　与国际接轨，是我们中国市场经济发展必然之路，但是，我们企业越来越抛弃中国本土的特色，把我们中国与众不同的之处慢慢地抛弃了。这是值得我们企业与品牌反思的问题！想想红火大江南北的王老吉，为什么回归到中国凉茶这个宗源上呢，就是想保持中国五千年本土文化的特色，为品牌走向国际化做好铺垫。

　　《我的团长我的团》同样有这个本土的呼唤，让我们看到中国抗日战争的本质，让我们知道中国当时一个本原，我们就更应该怀着像龙团长那样的使命，系着团队的命运向前冲，活出中国人的本色。

　　我们呼唤与众不同，我们需要与众不同。与众不同，需要我们企业深入了解本土的文化，这里不仅仅包括中国本土文化，而且随着国际化深入，我们更要了解外国本土文化，唯有扎根本土，才能获得生根发芽，开花结果。这就是我们企业必然发展的历程。

　　鲁迅先生说过，不在沉默中毁灭，就在沉默中爆发。怀着使命的企业掌，爆发出你们的血性，和《我的团长我的团》里的龙团长一样，在危机下，带领自己的团队，向前冲吧！