【课程背景】
在移动互联网迅猛发展的今天，传统的商业模式和营销策略正面临着前所未有的挑战与机遇。随着人工智能、大数据、物联网等前沿技术的普及，企业的营销环境发生了翻天覆地的变化。消费者行为日益碎片化，信息获取渠道多样化，传统的中心化、中介化的营销模式逐渐失效，取而代之的是去中心化、去媒体化、去中介化的新趋势。企业如何在这样的背景下，借助移动互联网思维和新媒体工具，实现品牌营销的创新与突破，成为了每个企业管理者必须面对的核心问题。
本课程《移动互联网思维与传统企业的品牌营销创新》旨在帮助企业决策者、市场总监、营销负责人等中高层管理者，深入理解移动互联网时代的营销新趋势，掌握新媒体营销的核心策略与实战技巧。课程内容涵盖移动互联网思维的精髓、大数据与AI技术的应用、短视频营销、直播带货、跨界营销、场景化营销等前沿话题，并结合小米、喜茶、胖东来等成功案例，帮助学员从理论到实践，全面提升品牌营销的创新能力和落地执行力。
通过本课程的学习，学员将能够掌握如何利用微信、抖音、小红书等新媒体平台进行精准营销，如何通过直播、短视频等新兴模式提升品牌影响力和产品销量，以及如何通过跨界合作、场景化设计等手段，打造爆款产品和口碑传播。此外，课程还将深入探讨如何运用AI工具（如Deepseek）进行智能化营销内容创作，帮助企业在大数据时代实现精准化营销和用户运营。
【课程模块】
趋势与策略篇：
☆ 为什么说传统的商业模式与营销模式正在被淘汰？
☆ 移动互联网的发展方向：人人互联网、物物互联网、业业互联网
☆ 移动互联网时代的基本特征：去中心化、去媒体化、去中介化
☆ 互联网4.0时代，新媒体营销与AI技术将如何影响不同类型的传统行业？
☆ 移动互联网时代的新媒体营销新趋势：微信、抖音、直播、小红书、视频号
☆ 什么是大数据思维？企业如何借助AI技术运用大数据平台做精准化营销，锁定目标客群？
☆ 企业在移动互联网时代的“1+4”自媒体营销矩阵
☆ 全民直播时代，为什么直播模式在近几年会大放异彩？
☆ 五大直播平台深度分析：抖音、快手、视频号、淘宝、小红书
☆ 企业如何通过直播营销模式提升品牌影响力、提升产品销量？
☆ 企业做跨界营销的四大要素：关联性、创意性、共赢性与弹性
☆ 移动互联网时代，企业如何策划一场行之有效的跨界营销活动？
☆ 什么是场景化营销？一场优秀的场景化营销必须具备的五大核心要点！
☆ 案例分享：口碑是如何诞生的？如何利用线上、线下场景制造口碑传播？
☆ 做场景化营销时，最容易被分享和传播的五种内容表现形式是什么？
☆ 什么是微创新？企业如何在品牌推广过程中做微创新？
☆ 前沿互联网新应用：5G、VR、AR、物联网与人工智能（AI）
☆ 案例分享：如何运用Deepseek等AI工具制作企业的宣传文案、海报与短视频等线上营销内容？
☆ 人工智能时代，通过Deepseek等AI工具创作文案的prompt（提示词）5+2公式
☆ 未来5年，还有哪些值得我们关注的转型发展机会？
创新思维与商业模式篇：
☆ 什么是移动互联网思维？企业的中高层管理者如何培养互联网思维？
☆ 移动互联网思维的核心与精髓
☆ 移动互联网思维的九层要义：用户思维、迭代思维、私域流量思维、大数据思维、生态化思维、跨界思维、生态化管理思维、营销矩阵思维、内容为王思维。
☆ 互联网营销成功与失败案例深度剖析
☆ 如何用互联网思维重构传统企业的商业模式与营销模式？
☆ 粉丝经济时代：创新为本，内容为王，体验至上
☆ 新零售与O2O模式：企业如何打通线上+线下的双线营销模式？
☆ 案例解读：移动互联网时代，企业布局新媒体营销阵地的“道-法-术-器”
案例篇：
☆ 案例分享：小米如何用互联网思维打造智能化家居产品的生态链？
☆ 案例分享：胖东来如何通过极致化服务与场景设计成为新零售界的标杆？
☆ 案例分享：格力如何通过O2O直播分销模式一天劲销102亿？
☆ 案例分享：一家美国的酒店如何与一家瑞士的家具公司搞场景化营销？
☆ 案例分享：小米、大疆等科技公司如何为用户创造参与感和存在感？
☆ 案例分享：传音手机如何用“1+3微创新模型”长期称霸非洲手机市场？
☆ 案例分享：卖蛋糕的大叔如何利用创意二维码让“羊毛出在狗身上”？
☆ 案例分享：天友乳业如何通过与重庆马拉松的跨界合作做裂变营销？
☆ 案例分享：盒马鲜生如何用互联网创新思维打通O2O营销闭环？
☆ 案例分享：为什么说互联网思维的本质是建立无处不在的连接？
☆ 案例分享：喜茶如何成为单店日流水超过10万的“网红店”？
☆ 案例分享：一家来自顺德的小家电品牌如何通过互联网创新营销完成对行业老大的绝地反击？
线上营销与新媒体运营实战篇：
☆ 企业如何用Deepseek等AI工具做短视频营销和直播带货运营？
☆ 短视频营销策略：抖音、视频号、小红书短视频流量算法推荐模型解析（从冷启动-用户反馈-智能推荐-叠加推荐-热度加权营销玩法分析）
☆ 对各行各业的传统企业而言，什么是公域流量？什么是私域流量？
☆ 企业如何运营好私域流量？如何通过私域流量做五种裂变营销？
☆ 私域为王时代，企业中高层发动全体员工做裂变营销的“三三法则”！
☆ 全网营销实战：百度系、微信系、头条系、美团系平台运营推广策略
☆ 小程序营销的9大精髓是什么？企业如何利用小程序做品牌推广与产品营销？
☆ 企业微信与个人微信相比而言的7大核心优势！企业如何用企业微信提升客户粘性与满意度？
☆ 公私域联动运营下，企业如何打造朋友圈、公众号、微信群、小程序、视频号、企业微信“六位一体”的营销矩阵？
☆ 社群营销实战策略：自媒体、自明星、自组织与自电商体系的创建与运营
☆ 如何打造一支强大执行力的新媒体营销团队？如何考核和评估新媒体营销团队的工作成效？
☆ 企业选拔新媒体营销人才的七大核心指标
☆ 如何用互联网思维设计新媒体运营团队的组织架构？
【目标学员】
☆ 企业董事长、总经理、CEO等企业决策层
☆ 市场总监、企划总监、营销总监等企业中高层管理者
☆ 对移动互联网营销感兴趣的机构经营者及个人
☆ 互联网与移动互联网创业者
【标准课时】
2-3天
【授课形式】
讲师授课＋案例分析＋分组研讨+实操演练
浙公网安备 33010802003509号
